14 May Palabras Pompa | Adverbios
Explota los adverbios pompa para lograr textos poderosos
En general, los adverbios son los grandes enemigos del copywriting. No es que estén prohibidos… pero casi.
En especial, hay un tipo de adverbios propensos a no aportar nada: los adverbios pompa acabados en -mente.
Su información se entiende de sobra por el contexto de la frase, pero además son palabras largas que rompen el ritmo de lectura.
☹️ Hacen tus textos más largos y menos efectivos.
Y en copywriting tu objetivo debe ser el contrario: comunicar tu mensaje de forma clara y concisa, asegurándote de que cada palabra aporte valor.
Solo así lograrás textos eficaces que lleven a la acción a tus lectores.
¿Listo para detectar (y explotar) tus adverbios pompa?
Qué son los adverbios pompa
Aquellos adverbios de modo acabados en el sufijo -mente que usamos sin parar en nuestro lenguaje coloquial.
Realmente, sinceramente, prácticamente…
Son geniales a la hora de hablar, pero al escribirlos resultan palabras muy largas que ocupan demasiado espacio en tus textos y restan claridad al mensaje.
Y aunque en este artículo vengo a hablarte de su uso en textos comerciales, la «manía» a estos adverbios pompa es común en muchos grandes escritores:
«La práctica terminó por convencerme de que los adverbios de modo terminados en mente son un vicio empobrecedor. Así que empecé a castigarlos donde me salían al paso, y cada tanto me convencía más de que aquella obsesión me obligaba a encontrar formas más ricas y expresivas.»
Comienza por intentar borrarlos
Mi consejo siempre va a ser el mismo: escribe el texto completo, casi sin pensar, y luego relee y edita.
💡 Localiza los adverbios y uno a uno plantéate: ¿modifican de forma sustancial al verbo?
Si no hay gran diferencia, ni lo dudes: borra.
Por ejemplo:
“Un programa de entrenamiento diseñado especialmente para ayudar a adolescentes a perder peso”
¿Qué pasa si quitamos el adverbio? N-a-d-a
“Un programa de entrenamiento diseñado para ayudar a adolescentes a perder peso”
Bueno, sí que pasa algo.
Que tenemos un mensaje más claro y directo.
Aquí dejo un listado de adverbios que (casi seguro) puedes borrar en tus textos, pues suelen ser vicios o muletillas:
- Actualmente
- Esencialmente
- Especialmente
- Realmente
- Frecuentemente
- Personalmente
- Seguramente
- Sinceramente
- Normalmente
- Totalmente
💡 Mi consejo: detecta aquellos que más uses por costumbre y permanece
especialmenteatento para que no se cuelen en tus textos.
Pero puede que SÍ sean necesarios
En otras ocasiones, cuando revises tu texto te darás cuenta de que el adverbio SÍ aporta un matiz importante al mensaje. Por ejemplo:
“Aprende a diseñar tu propia web fácilmente”
En este caso te propongo tres ideas:
1. Sustituye el adverbio pompa por analogías o términos más concretos
Prueba a expresar la misma idea con otras palabras, por ejemplo:
“Aprende a diseñar tu propia web fácilmente”
Conviértelo en:
“Aprende a diseñar tu propia web paso a paso en 3 semanas”
o
“Aprender a diseñar tu propia web será pan comido”
¿Notas la diferencia?
En el primer ejemplo, el texto es más largo, sí. Pero mucho más eficaz. Porque cada palabra aporta información específica y valiosa.
Convincente.
En el segundo, al sustituir un adverbio tan manido por una expresión coloquial, comunicas el mismo mensaje de forma más poderosa y creativa.
Memorable.
2. Sustituye el adverbio pompa por preposición + sustantivo
Esta es una opción puramente estética y consiste es sustituir ese adverbio tan largo y feo por una preposición + sustantivo o por otras expresiones similares más atractivas:
- Diariamente
A diario - Anteriormente Antes
- Igualmente Del mismo modo, también
- Posteriormente Después
- Posiblemente Es posible que
- Teóricamente En teoría
- Finalmente Para terminar
- Rápidamente De forma rápida
- Completamente Por completo
- Básicamente En esencia
- Inmediatamente Ya
- Perfectamente A la perfección
Una solución fácil que funciona genial casi siempre.
3. Encuentra un verbo más preciso
Aquí te propongo plantearte una pregunta:
¿si mi frase necesita un adverbio, puede que no esté usando el verbo adecuado?
El castellano es un idioma espléndido que cuenta con más de 20.000 verbos.
Recapacita si el verbo que has elegido es el perfecto para expresar tu idea con precisión.
Quizá haya otro verbo más concreto y poderoso.
Aumenta tus ventas rápidamente
Puedes modificarlo por:
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Una frase más breve con un mensaje más fuerte.
Mi consejo: busca sinónimos y palabras similares al verbo en webs como Woxikon. En unos segundos encontrarás multitud de opciones que ni se te había pasado por la cabeza.
Y si nada funciona... ¡mantén el adverbio pompa!
Si nada de lo anterior funciona y tu frase sigue necesitando el matiz que el adverbio aporta: simplemente mantenlo.
Usar adverbios NO está prohibido. Lo que no debes hacer es abusar de ellos o mantenerlos si son una pompa que ocupa espacio pero no valor.
Solo revísalos, recapacita si son importantes, si hay opciones más precisas, más creativas, más estéticas.
Y si no las encuentras, es que ese adverbio es tu mejor opción.
Dónde puedes incluir adverbios pompa y dónde te prohíbo 100% usarlos
¿En casa del herrero, cuchillo de palo? 
No. No es eso. Puedes tener varios motivos para usarlos:
- Que realmente sean tu mejor opción.
- Que quieras usarlos intencionalmente para reforzar tu mensaje.
- Que no estés escribiendo un texto de venta.
Te lo explico.
Cuando redactas un post de redes sociales o una entrada del blog, no es necesario que tengas tanto cuidado con los adverbios.
Son textos cuya intención es entretener y forman parte de la parte alta del embudo de ventas.
Quieres generar conexión con tu audiencia y para ello está bien escribir de forma coloquial.
Como ellos lo harían.
Pero debes prestar MUCHÍSIMA atención a los adverbios en otros formatos de textos comerciales:
- Textos web
- Publicidad en redes sociales
- Google Ads
- Asuntos de Email
- Titulares
Allí, donde dispones de un espacio limitado y estás redactando para la conversión… cada palabra cuenta.
Intenta evitar los adverbios pompa al 100%
¿Conocías este truco de copywriting para aportar claridad a tus textos?
Ahora te toca a ti, recuerda: escribe de forma libre y después revisa tus adverbios. En caso de duda… ¡explota el adverbio pompa!
Para cualquier consulta, te leo en comentarios
Luis Vera
Posted at 18:47h, 17 septiembreMe encanto mucho tu artículo y lo tomaré en cuenta siempre que escriba.
Saludos de Maracabo Venezuela
silviarodrigo
Posted at 21:39h, 17 septiembreGracias Luis. Feliz de haberte sido útil con mi post!
José
Posted at 10:24h, 21 septiembreFeliz con tu post…muy útil.
JM
silviarodrigo
Posted at 10:36h, 21 septiembreGracias Jose! ☺️☺️
Mercedes
Posted at 18:52h, 24 octubreExcelente, Silvia. Muchas gracias por esta información tan útil y clara.
silviarodrigo
Posted at 17:24h, 25 octubreMuchas gracias por tu comentario, Mercedes. Y muy feliz de que mi post te haya sido útil 😊
Maite Barquero
Posted at 00:25h, 10 diciembreExcelente Silvia. Mucho contenido de valor que a mi que estoy empezando me viene como anillo al dedo 🙂 Muchas gracias